維密內衣公司的七大驚人之處
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導讀:維密年度大秀於12月2日舉行。公司的店面銷售如何?泰勒-斯威夫特將有何表現?本文將為您揭曉所有的一切。
2014年度維多利亞的祕密(Victoria’s Secret)時尚秀於週二晚上在英國倫敦揭幕,維密的天使們正躍躍欲試。該品牌由美國商人羅伊-雷蒙德於1977年創立,多年來一直保持強勁的銷售勢頭,是女士們熟知的內衣品牌。維密是全美規模最大的內衣連鎖商,店面超過1,000家(截至2014年8月2日)。公司現任首席執行官是莎倫-傑斯特-特尼,於2006年接掌公司。
維密的產品知名度非常高,但該公司還有許多不為人知的趣聞。趁着這場年度大秀,本文特地從七個方面介紹一下這家零售巨頭的是是非非。
1.維密的廣告宣傳一直飽受爭議。
今年10月底,維密針對旗下名為“Body”的文胸系列進行的“完美身材”(Perfect Body)宣傳活動引發眾怒。在該公司的宣傳圖片上,“完美身材”的字樣印在超模的身體上,暗示超模們擁有最為完美的身材。這就讓消費者們不樂意了。在英國,超過16,000人發起請願,指控這種宣傳是明目張膽地搞身體歧視。
維密對這些訴求作出了迴應——至少是在一定程度上。在今年11月初,這家女性內衣品牌更改了網絡宣傳的措辭。但是,零售店面的“完美身材”宣傳仍然大張旗鼓,讓不少消費者鬱悶不已。
2.維密率先引入數字文胸技術。
你沒看錯。維密甚至還涉足到可穿戴設備領域。據維密官方網站透露,消費者只用花70多美元,就可以購買一款名為“Incredible by Victoria's Secret”、可與心率監控器兼容的運動文胸。這款高科技內衣有兩種色系可選,分別為粉色的“Hello Lovely”和灰黑色調的“Black Marl”。網站對該款產品的介紹是:“本款運動文胸為您提供不可思議的最大支持度,尤其適合跑步、拳擊和高強度的健身運動,並且可與大多數心率監控器兼容,是健身領域的前衞產品。”但有趣的是,該產品配有心率感應器,卻沒有監控器。產品介紹也説了:“可與各大品牌的卡夾式心率監控器配合使用。”
3.財務狀況持續向好。
根據最新的年度報告,維密每平方英尺的銷售量在最近三年內持續增長。例如,2011年,每平方英尺店面銷售額為754美元。2012年,該數據升至817美元,並在2013年小幅升至824美元。而且,單店銷售額也同樣保持逐年增長勢頭。例如,2011年,該數據為445.3萬美元,2012年和2013年分別為489.2萬美元和496.9萬美元。
4.公司店面遍及美國和全球。
根據2014年發佈的最新年報,維密聲稱:位於美國的店面將從1,019間增至1,060間。維密在全球其他國家的店面也將增加,其中:加拿大的店面將從26間增至34間,英國將從2間增至5間。
5.維密超模的文胸價值高達數百萬美元。
據好萊塢娛樂網站E! Online爆料,自從克勞迪婭利馬。她們佩戴的文胸將綴滿鑽石、紅寶石和藍寶石,價值也翻了一番。
但是,對於時裝展示會上模特穿戴的文胸而言,200萬美元談不上最貴。據E! Online透露,海蒂邦臣分別在2001年和2005年佩戴的文胸價值高達1,250萬美元!
6. 公司由L Brands持有。
維密隸屬於L Brands公司旗下,該公司的創始人是萊斯利衞克斯奈,目前依然執掌大權。隨着維密的發展,該公司逐漸擁有了Bath and Body Works、Pink、娜聖莎(La Senza)和Henri Bendel等零售店鋪。“1963年,萊斯在俄亥俄州的哥倫布創建L Brands,當時這家有限責任公司在Kingsdale 購物中心(Kingsdale Shopping Center)只有一間店鋪,第一年的銷量是16萬美元”,該公司的網站上如是介紹,“在萊斯的領導下,L Brands迅速從一家服飾專業零售商演變成為市值約100億美元的專業市場領軍者,旗下擁有超過9萬間聯屬公司,各自專注於內衣、美容和個人護理產品類別,為顧客帶來性感、精緻和青春永駐的美好感受。”
7. 泰勒-斯威夫特:維密品牌大使和好夥伴?
從很多方面來説,過去幾個月泰勒普林斯露等一眾姐妹一起在倫敦逛街。
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