法國隊奪冠:華帝兌現承諾開始退款
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北京時間7月16日凌晨,2018俄羅斯世界盃冠軍揭曉:法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。
7月16日凌晨,華帝股份有限公司(華帝股份,002035)官方微信服務號宣佈,正如之前承諾:法國隊奪冠,華帝退全款。華帝 “退全款” 現已正式啟動!
根據華帝股份在今年世界盃期間啟動的營銷方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界盃足球賽中奪冠,則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,凡購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者,華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。
此前的7月4日,華帝股份曾披露,“根據活動營銷方案,線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔。經初步統計,活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為5000萬元,‘奪冠退全款’指定產品終端零售額佔線下渠道總零售額約7%。如實際發生退款,經銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低於5000萬元。”
在線上渠道方面,公告透露,“根據活動營銷方案,線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為2900萬元,‘奪冠退全款’指定產品終端零售額佔線上渠道零售額約9.67%。如實際發生退款,公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的生產成本和部分促銷費用,而不是‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額。該筆費用將低於2900萬元。”
換句話說,在正常營銷活動期間,華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用,還不到7900萬元。
這對華帝股份的影響不會太大。
2017年度,華帝股份實現營業收入57.31億元,同比增長30.39%;實現歸屬於母公司股東淨利潤5.10億元,同比增長55.60%。
而且,在7月4日晚間的公告中,華帝股份還表示,該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用,品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內,屬於公司可控費用,不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。
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